近日，財政部發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》俐芬，從10月1日起對普通美容绎狭、修飾類化妝品取消征收消費稅，進(jìn)口環(huán)節(jié)消費稅稅率由原先的30%也同時下調(diào)為15%褥傍，將“化妝品”更名為“高檔化妝品”的稅目名稱儡嘶。征收范圍包括高檔美容及修飾類化妝品喇聊、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品。

 

國家發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》中還明確規(guī)定了高檔化妝品的定義蹦狂，即生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的美容誓篱、修飾類化妝品和護(hù)膚類化妝品。例如：一瓶50ml的化妝品凯楔，定價超過500元窜骄，則屬于高檔化妝品，根據(jù)《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》可以免征15%的消費稅摆屯。

 

事實上邻遏，此次并非國家對化妝品的初次調(diào)整，早在2012年國家就對化妝品稅率進(jìn)行過調(diào)整虐骑。

 

有機(jī)構(gòu)發(fā)布飛報告顯示准验，中國早在2011年就超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。但是朝正，中國奢侈品消費外流情況非常嚴(yán)重蒸败，成為主要問題。

 

理論上講农想，降低中高檔商品進(jìn)口環(huán)節(jié)稅有利于降低國內(nèi)外差價雅沽，將海外購買力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，改善人民生活例氓。但從目前來看蚜症，關(guān)稅下調(diào)并無法真正改變國內(nèi)化妝品價格過高的現(xiàn)實。實際上峡黍，多年以來內(nèi)地進(jìn)口化妝品價格遠(yuǎn)高于境外慎接，有的產(chǎn)品價差一兩倍。

 

 

但是北京商報記者在雅詩蘭黛化妝品專柜發(fā)現(xiàn)居串，一盒50ml的面霜價格為3800元药妄，已符合高檔化妝品的規(guī)格，按規(guī)定可減免15%的消費稅撰拯，然而卻未降價刀昼。雅詩蘭黛并不是個案，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)讼撒，幾乎所有的大牌化妝品都未降價浑厚，甚至有些化妝品還出現(xiàn)了價格上漲的現(xiàn)象。而對于國家對化妝品降稅的通知根盒，大部分導(dǎo)購表示并不知情钳幅，另一部分則表示暫未接到公司對產(chǎn)品降價的通知。

 

值得注意的是，巴黎歐萊雅更是逆勢而上敢艰，先后上漲了大部分化妝品的價格诬乞。歐萊雅專柜導(dǎo)購稱：“雖然巴黎歐萊雅的價格沒變，但是容量變小了盖矫，以前175ml的化妝水丽惭，同樣的價格現(xiàn)在只有130ml，不僅沒降價反而變‘貴’了辈双。巴黎歐萊雅的護(hù)膚品大部分是今年9月1日漲價责掏，男士護(hù)膚品是從10月1日漲價。”導(dǎo)購還稱：“漲價是集團(tuán)內(nèi)部調(diào)整湃望，并且現(xiàn)如今人們對護(hù)膚品需求量大换衬，只有專柜的產(chǎn)品有品質(zhì)保證，其余的進(jìn)貨渠道難以保證品質(zhì)笼万，并且深受人們喜愛的免稅店不銷售上市新品歪眨，因此才漲價。”

 

針對化妝品降稅是否影響了專柜化妝品價格简些，其他品牌專柜也做出了回應(yīng)蛉增。雅詩蘭黛導(dǎo)購表示：“品牌沒有降過價，而且銷量也很好篱撩，即便是3800元一盒的面膜践寄，依然所剩現(xiàn)貨不多缓鞠。”

 

蘭蔻專柜導(dǎo)購則稱：“對于大牌化妝品來說檩渐，免稅才免幾十塊，對于上千的化妝品來說根本沒有足夠的優(yōu)惠力度來吸引顧客业抵。”迪奧專柜導(dǎo)購也稱：“我們的化妝品沒有降價剃拇。”

 

另外，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)厦碎，除了高絲雪肌精的水乳有大幅降價以外害淤，其余的都未降價，并且高絲雪肌精水乳降價也是在今年初的時候拓售，而非受最近免稅政策的影響筝家。

 

 

關(guān)稅下調(diào)，價格卻不降反升邻辉，原本是讓利于民，竟成“讓利于商”腮鞍？業(yè)內(nèi)人士分析指出值骇，高端護(hù)膚品市場上，品牌“想漲就漲”的底氣源于對市場話語權(quán)和定價權(quán)的掌握和中國消費者“只買貴的、不買對的”的心態(tài)吱瘩。“如此市場環(huán)境下道伟，商家并不會因為關(guān)稅等利好而下調(diào)售價，反而是‘一年幾漲’的營銷策略使碾，保證品牌‘身段’蜜徽，更是將下調(diào)的關(guān)稅作為自己的‘利潤增長點’。”上述業(yè)內(nèi)人士說票摇。

 

對于目前國內(nèi)出現(xiàn)的化妝品售價過高的情況拘鞋，有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)并不是導(dǎo)致國內(nèi)外差價的最重要因素共悼，降稅能夠帶來的降價空間有限驶闰，降稅遠(yuǎn)沒有達(dá)到將購買力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的目的。

 

國外知名品牌產(chǎn)品價格之所以不斷抬高钙瘫，不僅僅反映的是流通環(huán)節(jié)的成本阔垢，也反映了商品的價值，包括實際的價值和心理的價值侯砸。業(yè)內(nèi)認(rèn)為挨奶，一直以來，進(jìn)口商品尤其是奢侈品俗衍，在中國的售價影響因素很多粥萍，包括營銷、財務(wù)索驰、物流成本等榨惭，最關(guān)鍵是取決于供求關(guān)系，只要高端消費群體對奢侈品的熱情不減妓浮，即使降稅甚至取消了稅忿项，國內(nèi)價格也難以降下來，恐怕還會“養(yǎng)肥”進(jìn)口商城舞。

 

“品牌敢于帶頭漲價轩触，很大程度上是因為不少消費者有一種‘外資就靠得住’、‘外國月亮圓’的消費觀念家夺。”上海大學(xué)教授顧駿說脱柱。上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青則表示，既然關(guān)稅無法影響護(hù)膚品高漲的市場消費拉馋，那么生產(chǎn)商還有什么必要將這部分“利好”轉(zhuǎn)讓給消費者榨为？目前看來，這一次關(guān)稅下調(diào)最終成為廠商及其經(jīng)銷商們的另一個利潤增長點煌茴。

 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為随闺，此次護(hù)膚品關(guān)稅降低基本不會影響進(jìn)口護(hù)膚品的價格日川。因為關(guān)稅雖然降低，但是化妝品的廣告矩乐、宣傳物料龄句、人工等成本都在上升。所以企業(yè)更不會放過將關(guān)稅下調(diào)作為利潤增長點的好機(jī)會恋猜。

 

北京商報記者就化妝品降低消費稅是否會影響企業(yè)發(fā)展畦洞，對巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛贰嚷、蘭蔻铡捉、SK-II等化妝品企業(yè)進(jìn)行采訪，但對方均以各種理由拒絕了回應(yīng)蓄扳。

 

 

本文來源：北京商報